Scrivere bene sui social non è un talento innato, ma una disciplina.
Una forma di attenzione verso chi legge e una forma di rispetto verso il proprio pensiero.
Perché ogni parola, ogni frase, è una scelta e quando la scelta è pigra o confusa, il messaggio si perde o, peggio, irrita.
Il primo principio è chiaro: semplicità.
Non nel senso povero del termine, ma nel senso alto.
Semplice è ciò che arriva, è ciò che lascia un segno, è ciò che non costringe chi legge a una corsa a ostacoli tra incisi, parentesi inutili e giri di parole infiniti.
L’attenzione, oggi, è un bene volatile: se non la prendi subito, vola via e non torna.
Per questo la forma attiva funziona meglio della passiva.
Non è solo una questione grammaticale, è una questione di ritmo, di forza, di impatto.
È più vivo. Più diretto. Più concreto. In un feed pieno di rumore, ogni microsecondo conta.
Gli elenchi puntati, ad esempio, non sono un vezzo da manuale di stile, sono invece uno strumento potente perché
- aiutano l’occhio
- riducono la fatica
- offrono struttura e ordine
- permettono di isolare ciò che davvero importa (e lo fanno in silenzio, senza chiedere nulla in cambio).
Quando poi si utilizzano termini tecnici – e in certi contesti è inevitabile – c’è una sola regola da seguire: spiegarli.
Non per banalizzare, ma per rendere inclusivo un linguaggio che altrimenti rischia di diventare esclusivo.
Il customer journey, ad esempio, non è un incantesimo in codice ma il percorso che un cliente attraversa, dalla prima consapevolezza fino al momento della decisione.
Capirlo significa comunicare meglio anche tra addetti ai lavori.
Infine, una questione di visione: la conclusione non si improvvisa si progetta fin dall’inizio.
Non si scrive un testo per riempire uno spazio, ma per raggiungere un obiettivo.
Scrivere bene sui social non è decorare. È orientare.
È dirigere l’energia del pensiero verso un punto preciso, con sobrietà, lucidità e ritmo.
In fondo, chi sa scrivere, oggi, sa costruire ponti tra dati e emozioni, tra conoscenza e intuizione tra il mondo e chi lo attraversa con uno scroll.
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